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TV vom 27.01.2012

WDR-Unterhaltungschef: Neues mit Erfolgreichem verbinden

"Wir haben natürlich gelernt, wie wichtig Marken sind", sagte Unterhaltungschef Siegmund Grewenig.

Düsseldorf (dpa) - Der WDR will in der Fernsehunterhaltung mit seinen bekannten Gesichtern und Formaten punkten. "Wir haben natürlich gelernt, wie wichtig Marken sind", sagte Unterhaltungschef Siegmund Grewenig am Freitag in einem dpa-Gespräch. Deshalb nehme man das, was erfolgreich ist, um es mit etwas Neuem zu verbinden. "Marken werden in der Unterhaltung oft nicht nur über Formate, sondern auch über Personen bekannt. Marken können auch Menschen sein", sagte Grewenig. Das gelte etwa für Matthias Opdenhövel, der im "Ersten" bereits sehr erfolgreich für den Sport im Einsatz sei, und jetzt in der Unterhaltung eine neue Games-Shows moderieren werde.

"Es gibt manchmal sehr starke Formate. "Frag doch mal die Maus" zum Beispiel wurde von Jörg Pilawa und wird jetzt von Eckart von Hirschhausen moderiert, und natürlich ist die Maus eine so starke Marke, dass sie auch solch einen Moderatorenwechsel übersteht", sagte Grewenig. Umgekehrt gebe es aber auch starke Persönlichkeiten, die in neuen Formaten einsetzbar seien: "In der Tat ist es so, dass wir uns bemühen, wenn wir schon starke Protagonisten haben, mit diesen auch nochmal das eine oder andere zusätzlich zu machen."

Andererseits dürfe man eine Marke nicht überstrapazieren, sondern müsse darauf achten, dass das Neue zur Erwartungshaltung der Zuschauer passt. Das treffe auf Hirschhausens Sendung über Witze zu, sagte Grewenig: "Denn es gehört zum Markenkern dessen, der nicht nur Mediziner und Moderator, sondern auch Kabarettist ist, der seit früher Jugend Witze sammelt und auch schon in der Schülerzeitung Witze geschrieben hat. So fing er überhaupt das Komödiantische an." Von daher passe das Gespräch über Witze mit dem Literaturkritiker Hellmuth Karasek sowohl zu Hirschhausen als auch zum WDR. "Das funktioniert sehr gut."

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