Uhl, Heidrich , Becker, Mache, Leusch (v. l., Foto: Stephanie Englert/DW Images)
Berlin – Wer bezahlt künftig für journalistische Inhalte, wenn Suchmaschinen ihren Nutzern die Antworten direkt liefern und diese die Nachrichtenseiten nicht mehr besuchen? Diese Frage stand im Mittelpunkt einer Diskussion der Deutschen Welle (DW) und des Instituts für Medienrecht und Kommunikationsrecht der Universität zu Köln. Rund 130 Gäste nahmen an der Veranstaltung unter dem Titel „Who owns the news?“ im Berliner Allianz-Forum teil.
Julia Becker, Aufsichtsratsvorsitzende der Funke Mediengruppe, warnte vor den wirtschaftlichen Folgen KI-generierter Antworten. Wenn Plattformen journalistische Inhalte für eigene Zusammenfassungen verwenden, könnten Medienhäuser Leser und damit Werbeeinnahmen sowie potenzielle Abonnenten verlieren. Becker verglich die Situation mit einem Bäckereibesuch, bei dem ein Kunde die Brötchen mitnimmt, ohne dafür zu bezahlen.
Google-Vertreter Lutz Mache verwies dagegen auf die langjährige Zusammenarbeit mit Verlagen. Dazu gehörten Lizenzzahlungen, Vereinbarungen zum Presseverlegerleistungsschutzrecht und das Programm News Showcase. Becker bestätigte, dass Google in der Vergangenheit ein zahlender Partner gewesen sei. Aus ihrer Sicht verändern KI-generierte Antworten jedoch die bisherige Grundlage dieser Zusammenarbeit.
Bis zu 50 Prozent weniger Klicks
Joerg Heidrich, Justiziar und KI-Beauftragter von heise medien, berichtete bei der Diskussion, dass einzelne Angebote bereits bis zu 50 Prozent weniger Klicks verzeichneten. Für Verlage könne dies erhebliche wirtschaftliche Folgen haben.
Mache erklärte, Google entwickle seine Suchmaschine entsprechend den veränderten Erwartungen der Nutzer weiter. Komplexere Fragen erforderten ausführlichere Antworten. Zugleich arbeite das Unternehmen daran, Quellenverweise zu verbessern.
Becker forderte faire Marktbedingungen und eine angemessene Vergütung journalistischer Inhalte. Sie verwies dabei auch auf die Verantwortung von Medienunternehmen für Beschäftigung und Ausbildung. Funke habe sich der internationalen SPUR-Initiative angeschlossen, um gemeinsame Interessen zu vertreten und individuelle Verhandlungen zu ermöglichen.
Bei der Veranstaltung wurde zudem über kollektive Vergütungsmodelle diskutiert. Der Rechtswissenschaftler Martin Senftleben brachte entsprechende Mechanismen ins Gespräch. Sie könnten insbesondere kleineren Medienunternehmen helfen, die gegenüber großen Technologieplattformen nur über begrenzte Verhandlungsmacht verfügen.
Wenn KI-Zusammenfassungen Fehler erzeugen
Neben der wirtschaftlichen Dimension beschäftigte die Teilnehmer die Frage, wer für Fehler in KI-generierten Antworten verantwortlich ist.
Simon Uhl, Chief AI Officer der Deutschen Welle, berichtete von einer KI-Übersicht, die für die aktuelle Veranstaltung eine veraltete Ortsangabe ausgegeben hatte. Die ursprüngliche Information sei in ihrem damaligen Zusammenhang korrekt gewesen. Erst durch die neue Zusammenfassung sei eine irreführende Aussage entstanden.
Für Medienhäuser entstehe dadurch das Risiko, dass Nutzer ihnen Fehler zuschreiben, die erst bei der automatisierten Verarbeitung ihrer Inhalte entstanden seien. Heidrich verwies in diesem Zusammenhang auf mögliche Haftungsfragen.
Zugleich warnte er vor einer Regulierung, die Forschungseinrichtungen, Start-ups und kleinere Unternehmen überfordern könnte.
Dass Medienhäuser selbst KI einsetzen und dabei auf geregelte Kooperationen setzen, verdeutlichte Becker an einem Beispiel aus dem eigenen Unternehmen: Funke ermögliche seinen Redaktionen über eine eigene KI den Zugriff auf Inhalte der Deutschen Presse-Agentur (dpa).
Zum Abschluss betonte Becker die Bedeutung wirtschaftlicher Unabhängigkeit für den Journalismus. Die zentrale Frage bleibe, wie journalistische Arbeit finanziert werden könne, wenn KI-Systeme zunehmend die direkte Vermittlung von Nachrichten an die Nutzer übernehmen.
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