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PR vom 05.02.2008

Kommunikationschefs in Unternehmen mit wachsendem Einfluss

Im schnelllebigen und dynamischen Unternehmensumfeld werden Kommunikationschefs immer stärker als Partner des CEOs und Teil der Führungsriege wahrgenommen.

NEW YORK, 5. Februar 2008 - Eine internationale Studie belegt den wachsenden Einfluss von Kommunikationschefs in Unternehmen und eine voranschreitende Aufwertung ihrer Positionierung und Aufgaben.

Die von der internationalen Kommunikationsagentur Weber Shandwick und der Personalberatung Spencer Stuart mit KRC Research durchgeführte Studie „The Rising CCO” (Der Aufstieg des Corporate Communication Officers) untersucht die sich wandelnde Rolle von Kommunikationsverantwortlichen und deren Einfluss auf die Reputation ihrer Unternehmen. Befragt wurden 141 Leiter von Kommunikationsabteilungen aus Fortune 500-Unternehmen in Europa und den USA.

Obgleich momentan noch über die Hälfte der befragten Kommunikationschefs (58 Prozent) ihre Arbeit als vorrangig operativ beschreibt, wird bereits im laufenden Jahr eine Verlagerung der Aufgaben hin zu umfassenden strategischen Themen prognostiziert.

„Im schnelllebigen und dynamischen Unternehmensumfeld werden Kommunikationschefs immer stärker als Partner des CEOs und Teil der Führungsriege wahrgenommen“, erläutert George Jamison, Leiter des Bereichs Unternehmenskommunikation bei Spencer Stuart. „Mehr als je zuvor wird von ihnen erwartet, dass sie durch innovative Strategien und die aktive Kommunikation mit den Interessengruppen ihren Beitrag zur Wertschöpfung leisten und Risiken für das Unternehmen mindern.“

Ein Drittel der Befragten (34 Prozent) definiert die Reputationspflege als wichtigste kommunikative Priorität für 2008, zudem stehen Themen wie Umwelt und soziale Verantwortung im Vordergrund. Online-Kommunikation und Social Media Instrumente wie Weblogs werden dabei zum immer wichtigeren Bestandteil des Kommunikationsportfolios.

Die neue Wertigkeit der Kommunikationsfunktion spiegelt sich auch in ihrer Positionierung wider: Kommunikationsverantwortliche in den Fortune 500-Unternehmen genießen organisationsintern einen hohen Status, über die Hälfte von ihnen (53 Prozent) berichtet direkt an den CEO und ein Viertel gibt an, keine internen Konkurrenten zu haben. Die durchschnittliche Amtszeit der Kommunikationschefs, die zu 42 Prozent über frühere PR-Agenturerfahrung verfügen, liegt in den befragten Unternehmen bei fast fünf Jahren.

„Unsere Untersuchung macht deutlich, dass die Kommunikation in den Unternehmen langsam dort ankommt, wo sie hingehört - an den Vorstandstisch" kommentiert Astrid von Rudloff, CEO von Weber Shandwick in Deutschland. „Kommunikationsverantwortliche können entscheidend dazu beitragen, Shareholder-Value zu schöpfen und Unternehmensreputation auf- und auszubauen.“

Spencer Stuart ist eine der weltweit führenden Personalberatungen, die sich seit 1956 in Privathand befindet. Mit 51 Geschäftsstellen in 27 Ländern konzentrieren sich die Berater von Spencer Stuart auf die Suche nach Führungskräften und Vorstandsmitgliedern, auf Nachfolgeplanung und die fundierte Bewertung von Führungskräften.

Weber Shandwick ist eine der international führenden Public Relations-Agenturen mit Niederlassungen in allen bedeutenden Regierungs-, Medien- und Wirtschafts-Metropolen. In Europa hat Weber Shandwick 48 Büros in 34 Ländern.

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